Een mooie positie in Google is voor veel klanten belangrijk. Voor sommigen bouwen we al aan een toppositie, anderen oriënteren zich op de mogelijkheden. Geen beter moment om media-expert Wendy Rosseboom van de hoed en de rand te laten vertellen.

Je hoort veel over zoekmachineoptimalisatie. Wat houdt dat
precies in?
“Zoekmachineoptimalisatie is eigenlijk een rare term, want je kunt de zoekmachine zelf niet optimaliseren. Wat wordt bedoeld, is dat je je site zo optimaliseert dat je hoog scoort in de onbetaalde zoekresultaten. Zeg maar, in de linkerkolom van Google en Bing.”

Als ik kies voor zoekmachineoptimalisatie, wanneer sta ik
dan bovenaan?
“Zoekmachineoptimalisatie kost veel tijd… Het is niet zo dat wat je de ene dag doet, dat je dat de andere dag ziet. Je 'score' in de zoekmachine is afhankelijk van de relevantie en populariteit van je site. Dus: doet de informatie ertoe voor de zoekmachine? Wordt je site druk bezocht? En verwijzen andere sites naar jouw site? (linkbuilding – red.). Om daar op een goede manier en structureel aan te werken kost nu eenmaal tijd.”

Er zijn zoekmachinespecialisten die je in één dag naar de top krijgen.
“Ja, er werd tot voor kort inderdaad wel gestunt met dat soort beloftes, maar ons advies is: kies voor de lange termijn. Je kunt je laten verleiden door bedrijven die via tijdelijke constructies een hoge plek realiseren. Maar stop je ermee, dan vervalt onmiddellijk je goede ranking en kun je opnieuw beginnen.”

“Omdat zoekmachineoptimalisatie een specialistisch vak is, waarbij je je kennis dagelijks moet actualiseren, werken wij samen met netwerkpartners. Partners die vanuit de lange termijn denken en werken. Die verder kijken dan een hoge ranking alleen. Samen zorgen we ervoor dat jouw organisatie structureel beter vindbaar is en dat je meer relevante bezoekers op je website krijgt.”

En hoe zit het met betaald verschijnen in Google?
“Het grote voordeel van adverteren op zoekmachines is dat je direct gevonden wordt. Bovendien zijn advertenties op zoekmachines voor de volledige 100% beïnvloedbaar. Je bepaalt zelf wat je per dag maximaal wilt besteden, wanneer je wilt adverteren (per dag, week, periode) en waar je adverteert (lokaal, regionaal, nationaal, internationaal).”

“Essentieel is om eerst de doelgroep en coversiedoelen helder te krijgen – het klinkt logisch maar velen slaan deze stap over en gaan direct in de weer met zoekwoorden, doorklikratio en kosten. Alleen door te werken vanuit heldere doelen en doelgroepen is je Google-campagne het geld waard.”

Wat adviseren jullie: siteoptimalisatie of adverteren op Google?
“Voor een grotere zichtbaarheid in Google adviseren we een combinatie van zoekmachineoptimalisatie en adverteren. Alleen kiezen voor optimalisatie om je positie in de linkerkolom van Google te verbeteren? Dat kan, maar is echt een lange termijn aanpak voor blijvend relevante zoekwoorden. Het is vaak verstandig om in eerste instantie te gaan voor snel resultaat (adverteren) en dan parallel te werken aan de structurele vindbaarheid. Die balans zal dan op termijn verschuiven, waarbij adverteren steeds meer gericht en/of actiematig wordt ingezet.”