Welke middelen en media werken voor jouw organisatie?
De arbeidsmarkt wordt krapper, het aantal vacatures stijgt. Als werkgever moet je steeds meer energie in de werving steken om een minimum aantal sollicitanten te trekken. Naast een goede campagne, die minimaal in print en online is uitgewerkt, is de inzet van de juiste media essentieel om potentiële medewerkers te bereiken.

Maar wat zijn nu die 'juiste media'?
Brinkerink & Partners helpt met de Responsmeting. Door nu de wervingsresultaten voor je bij te houden en te analyseren, kunnen we je straks vertellen welke middelen en media voor jouw werving het beste werken.

Stap 1: verzamelen van informatie
Meten is weten. Eens per drie maanden ontvang je een overzicht met al je plaatsingen. Daarbij vermelden we onder meer vacaturetitel, mediatitel, editie, plaatsingsdatum, formaat en kleurtoepassing. Bij iedere plaatsing stellen we je vragen over bijvoorbeeld:

• het aantal reacties uitgesplitst naar mediatitel of -middel
• de kwaliteit van de kandidaten
• het wel/niet vervullen van de vacature en de redenen hiervoor

Uiteraard is wel enige discipline vereist om het overzicht driemaandelijks in te vullen en terug te sturen. Maar alleen zo ontstaat een compleet beeld van de kwaliteit en kwantiteit van de respons (lees: de effectiviteit van je campagne). We screenen en bewaren alle responsmetingen voor je. Indien nodig, nemen we contact met je op om direct bij te sturen in de wervingsmiddelen.

Stap 2: analyse van responsmetingen
Je ontvangt jaarlijks een maatwerkanalyse van je responsmetingen. Daarin vind je de resultaten van jouw organisatie. Daarnaast profiteer je van de resultaten van al onze P&O-klanten gezamenlijk - ideaal voor een 'benchmark'. We kijken 'per klant' en 'bureautotaal' naar aspecten als:

• Wat is het aantal reacties per kanaal (print, online, anders)?
• Wat is het aantal reacties per mediatitel in print? En zijn er verschillen?
• Wat zijn moeilijk vervulbare functies?
• Wat is het effect van kleurgebruik in een advertentie op het aantal reacties?
• Wat is het effect een verzameladvertentie op het aantal reacties?
• Hoeveel reacties levert de eigen site op?
• Is de campagne nog actueel?
• Is het soort media (nog) succesvol?

Met alle informatie kun je uiteindelijk je mediakeuze tot op functieniveau afstemmen. Welke middelen en media doen het goed? En waar moet je nog bijsturen? Alleen zo haal je het maximale rendement uit iedere wervingseuro.