Wat is het toch met mannen en bierreclame? Oké, mannen kopen het vaakst bier. Mannen zijn de doelgroep. De biermerken Amstel en Heineken richten zich expliciet op deze groep. Meerdere geluiden zijn al opgegaan dat Heineken het biermerk Amstel nadoet met hun op mannen gerichte campagne. Toch zijn de beide campagnes voor mij (vrouw) duidelijk verschillend.

Heineken, hoe het begon. Gillende vrouwen in een klerenkast. Vooruit, het is cliché. Maar het mooie van clichés is dat ze zo herkenbaar zijn. Niet voor niets. Een typisch vrouwelijk fenomeen vermannelijkt. Er was ruimte voor een vervolg. Dat kwam in de vorm van 'Men with talent'. Nog zo'n cliché. Maar wederom, het heeft iets herkenbaars en ik kan er om lachen. Bovendien, mannen die pamfluiten op bierflesjes, het heeft iets ontwapenends.

Dan Amstel, vooral hun laatste commercial zit me dwars. Een man met een Chinese tattoo op zijn arm. Zijn vriendin vertelt hij dat die tattoo over 'ons' gaat. Niet helemaal onwaar. In het Chinese restaurant blijkt er echter 'Ons bier' te staan. Hij bestelt er vier bier mee voor zijn vrienden. Ha ha ha.

Waar de Heineken-mannen (meervoud) in alle openheid vrouwelijke fenomenen met een knipoog toeëigenen, daar is de Amstel-man (enkelvoud) een beetje een huichelaar. Weten de Heineken-mannen een beetje sympathie bij mij te kweken, de Amstel-man jaagt me heel hard weg. Hij neemt me in de maling, hij liegt tegen me. Bah.

Ach, ik heb heimwee naar vroeger. Toen we nog met z'n allen heerlijk helder bier dronken op het strand. Hmmm, over nostalgie gesproken, let aan het einde van de Heineken commercial nog even op die sympathieke Heineken e-tjes in het logo. Ooit door Mister Heineken himself scheefgezet. Biertje?