Twitter als advertentieplatform? Even slikken!
Laat ik vooropstellen dat ik gék ben op de vele mooie, effectieve, rare en creatieve advertentiemogelijkheden die er bestaan. Je kunt het zo gek niet bedenken of je kunt er adverteren. Naast reclame op tv, radio, billboards en print kunnen er reclameboodschappen worden geplaatst op golfballen, toiletten, bagagebanden, pizzadozen en vliegtuigen. Alles is mogelijk. Maar waarom schrik ik dan toch als ik lees: ‘Twitter wordt advertentieplatform’?
Twitter is een sociale netwerksite waarop je als gebruiker een profiel kunt aanmaken en korte berichtjes kunt publiceren. In maximaal 140 tekens vertellen Twitteraars wat ze aan het doen zijn en wat hen bezighoudt. Naast grappige filmpjes en rake opmerkingen, die ik vooral als privépersoon leuk vind, haal ik er ook de laatste ontwikkelingen en nieuwtjes uit mijn vakgebied vandaan.
Het nieuws verspreidt zich razendsnel, sneller dan via welk ander medium ook. Fantastisch! De berichten worden direct doorgestuurd, beantwoord en aangevuld vanuit andere bronnen. Naar mijn mening zit de kracht van Twitter dan ook in de eenvoud en onafhankelijkheid van het platform en de snelheid waarmee gecommuniceerd en gereageerd kan worden.
En juist daarom moet ik even slikken als ik lees dat Twitter een advertentieplatform wordt. In mei 2009 verkondigde de oprichter nog dat Twitter vrij zou blijven van advertenties. In september 2009 werden de algemene voorwaarden al aangepast: gebruikers moeten akkoord gaan met advertenties van derden. En onlangs werd bekend dat Twitter binnenkort met een eigen advertentieplatform komt.
Is dit het begin van het einde? Blijft het onafhankelijke karakter van Twitter wel behouden? Krijgt straks iedereen die over eten twittert een banner van McDonald’s te zien? En aan de andere kant... Willen we niet dat Twitter een gratis platform blijft? Waar moet anders het geld vandaan komen voor onderhoud en ontwikkeling van het platform? En is het voor adverteerders niet geweldig om je doelgroep zo gericht te kunnen bereiken?
Ik ben er nog niet uit of het Twitter - en de adverteerders - goed zal doen of niet… Moeten we Twitter niet gewoon zo blijven gebruiken als het bedoeld is? En is dat ook niet de meest effectieve manier?
